Le Marketing par la Food : quand les marques nous font saliver… Pour mieux vendre !
Macarons pastels, packagings façon crème glacée, visuels dignes de brunch Instagrammables… Le marketing s’invite à table, mais pas comme on l’imagine.
Zoom sur une tendance aussi gourmande que stratégique : Le marketing par la food.
Une tendance qui a du goût
Dans un monde saturé de contenus capter l’attention visuelle est devenu un défi majeur pour les marques. Le food marketing détourné, ou comment utiliser le code alimentaire pour promouvoir des produits non comestibles (beauté, mode, lifestyle), est une réponse créative à ce challenge.
Des marques comme Rhode (ligne de soins de Hailey Bieber) ou Gisou (connue pour son huile capillaire à base de miel) surfent sur cette vague sucrée. leurs campagnes empruntent aux couleur des smoothies, à la texture d’un yaourt, ou à l’esthétique d’un plateau brunch.
Résultat ? Une expérience sensorielle immédiate et un désir d’achat renforcé.
Pourquoi ça marche ?
L’appel aux sens
Visuellement, la nourriture évoque le plaisir, le réconfort et al gourmandise. En associant un soin pour la peau à une crème fouettée ou encore à de la pâte à tartiner, la marque crée une association mentale positive : le produit devient désirable, presque comestible, même s’il ne l’est pas.
La culture Instagram-friendly
Les visuels food-inspired s’intègrent parfaitement dans les codes esthétiques des réseaux sociaux : flatlays colorés, textures crémeuses, teintes pastel. Il incitent au partage, à l’identification et à l’engagement, surtout auprès des millénaux et de la Gen Z.
L’émotion avant la fonction
Loin du marketing produit centré sur la formulation, cette tendance mise sur l’émotion : elle invite à une expérience sensorielle. Ce n’est plus seulement un rouge à lèvres, c’est une glace à la fraise version makeup.
Un storytelling qui se déguste
Le marketing par la food ne s’arrête pas au design produit. Il s’étend au naming (ex : “Strawberry Glaze”, “Honey Infused”), aux campagnes vidéo (inspirées de spot publicitaires culinaires), et même aux événements (bars à smoothies qui distribuent des échantillons de soins, par exemple).
Certaines marques vont encore plus loin en créant de vrais produits comestibles en édition limitée, comme des cookies aux couleurs de leur packaging. L’idée ? Créer une synergie entre le réel et le digital, entre le goût et la beauté.
À qui profite la tendance ?
Ce type de stratégie bénéficie particulièrement aux marques :
D2C (Direct to Consumer) en quête de viralité
Native digitales, qui maîtrisent les codes visuels d’Instagram et TikTok
Ou encore, des marques premium lifestyle, qui veulent associer leur image à un art de vivre doux, sucré et accessible.
En conclusion : une bouchée de branding malin
Le marketing par la food n’est pas une simple coquetterie visuelle. C’est un levier stratégique puissant, qui répond aux envies d’émotion, de réconfort, et de narration sensorielle. Dans un monde où l’attention est rare et précieuse, faire saliver devient un vrai avantage concurrentiel.
Et si, au lieu de dire “achetez-moi”, votre produit disait simplement : goûtez-moi du regard ?
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