Le marketing d’influence vit une transformation profonde !
En 2025, il ne s’agit plus seulement de gagner en visibilité, il s’agit de gagner en crédibilité.
Ce levier, autrefois cantonné aux placements produits et aux stories sponsorisées, est devenu un levier stratégique. Et cette évolution, toutes les marques qu’elles soient petites ou grandes doivent la prendre en compte.
L’âge du « vrai »
Les audiences ont changé, désormais, elles sont plus conscientes, plus critiques, mais aussi plus exigeantes.
Elles ne se contentent plus de consommer des contenus : elles les analysent, les questionnent, les partagent… ou les rejettent.
Aujourd’hui, un créateur ne se définit plus par son nombre d’abonnés, mais par la qualité du lien qu’il entretient avec sa communauté. Et ce lien, il ne se construit pas sur une campagne ponctuelle, il se bâtit dans le temps, sur la confiance, la constance et la cohérence.
Les marques n’ont plus le choix
Les marques qui tirent leur épingle du jeu sont celles qui ont compris qu’il ne s’agissait plus de « collaborer avec des influenceurs », mais de créer avec eux.
Fini les partenariats de surface.
Aujourd’hui, les collaborations gagnantes sont celles qui impliquent les créateurs dès le début d’un projet, qui les considèrent comme des partenaires à part entière — pas comme des relais publicitaires.
Car les créateurs ne sont plus de simples amplificateurs.
Ils sont devenus des éditeurs, des prescripteurs, parfois même des contre-pouvoirs.
Une influence qui dépasse le marketing
Ce n’est plus uniquement une affaire de communication. L’influence touche aujourd’hui à la marque employeur, à la RSE, à la gestion de crise, au recrutement, au produit.
Elle s’exerce sur LinkedIn comme sur TikTok, dans une newsletter comme dans un podcast, avec une vidéo de 15 secondes comme dans un post long qui engage le débat.
Et ce glissement s’accélère : en 2025, toutes les entreprises qui prennent la parole doivent assumer qu’elles sont elles-mêmes des influenceurs.
Et qu’elles seront jugées comme telles.
Un tournant stratégique pour le marketing d’influence
La question aujourd’hui n’est plus : « Faut-il faire de l’influence marketing ? »
Mais plutôt : « À qui donne-t-on le micro ? Et pourquoi ? »
Dans un écosystème saturé, ce sont les marques cohérentes, alignées, et bien entourées qui tireront leur épingle du jeu. Pas celles qui font du bruit, mais celles qui créent du lien.
Et vous, quel est votre regard sur l’influence marketing en 2025 ?
Créateur, communicant, observateur du secteur : vos retours intéressent !