À l’ère du digital, on pourrait croire que inclure dans votre plan de communication un affichage publicitaire c’est dépassé. Pourtant, il reste l’un des moyens les plus efficaces pour capter l’attention et marquer les esprits. Selon une enquête OpinionWay, 42 % des Français passent devant un panneau publicitaire au moins une fois par jour, et 75 % le font au moins une fois par semaine.
Alors, pourquoi ne pas l’intégrer à votre stratégie de communication ?
Afficheur publicitaire : un support à forte visibilité et mémorable
Contrairement aux publicités en ligne souvent ignorées ou bloquées, l’affichage publicitaire se voit et se retient. Placé dans un lieu stratégique, il assure une exposition continue :
- 50 à 70 expositions quotidiennes : un panneau urbain est vu en moyenne 50 à 70 fois par jour par un même individu.
- Large portée routière : Sur une route fréquentée, une affiche peut toucher jusqu’à 350 000 automobilistes par jour.
- Impact sur le passage en magasin : 62 % des consommateurs déclarent se rendre en magasin après avoir été exposées à une publicité extérieure.
Un outil polyvalent et rentable
L’affichage s’adapte à de nombreux objectifs :
- Lancement de produit ou service : Attirer l’attention dès le premier jours.
- Promotions et événements : Augmentez de taux de participation.
- Renforcement de la notoriété : Une visibilité qui dure et marque les esprits.
De plus, une campagne d’affichage bien ciblée offre un retour sur investissement exceptionnel avec un ROI pouvant atteindre près de 500 % (soit un retour de 5 fois l’investissement), ce qui signifie que pour chaque euro investi, pour pouvez générer environ 5€ de chiffre d’affaires.
Un canal sous-exploité mais redoutable
Trop d’entreprises se concentrent exclusivement sur le digital en oubliant que la communication physique reste un levier puissant. L’affichage, combinée aux campagnes web, maximise la visibilité et encourage l’interaction.
Mais comment choisir le bon emplacement, le bon format et le bon message pour maximiser l’efficacité d’un panneau publicitaire ?
Besoin d’une stratégie efficace ?
Les chiffres présentés proviennent de l’enquête OpinionWay réalisée lors du DOOH Day 2023.